Durante la última década, el Barrio Matta Madrid ha sido impactado por la densificación urbana en altura, la consecutiva disminución de áreas verdes y de espacios públicos y la proliferación de servicios automotrices contaminantes. Dicho proceso ha generado preocupación y ha activado herramientas de protección tales como la declaratoria de Zona Típica, la incorporación de normativas de protección local a través del Plan Regulador Comunal de Santiago y la puesta en marcha del Plan de Revitalización de Barrios.
El carácter residencial e industrial de este barrio, le impregna una función mixta vinculada al comercio de oficios tradicionales, comercio de productos y servicios a escala local y actividades asociadas a la industria creativa y el uso del espacio público. Tal carácter emerge de una imbricada gama de valores patrimoniales materiales e inmateriales.
ONG POLOC ha desarrollado de manera participativa el Plan de Identidad Barrial del Polígono Matta Madrid, lo que considera la elaboración de la marca y sub-marcas barriales, además de la estrategia de posicionamiento y difusión del barrio a nivel de ciudad y región, mediante el diseño de una ruta patrimonial.
Entre los productos desarrollados destaca el manual de identidad barrial que contiene las definiciones técnicas para el reforzamiento de la identidad del barrio, tanto desde el punto de vista de los elementos urbanos como del marketing. Además, se confeccionaron e implementaron instalaciones urbanas como placas conmemorativas, tótem, kioscos, mejoramiento de fachadas, señalética, entre otros.
Tanto el proceso de participación comunitaria como el enfoque territorial aplicado durante la elaboración del plan constituyen herramientas que nos permiten aproximarnos a la configuración de estrategias de identidad barrial con sentido y pertinencia local.